O que é importante ter em mente quando se trata de promover um site de comércio eletrônico - dicas úteis da Semalt



Como você já sabe, devido à pandemia que está se espalhando pelo mundo, o comércio eletrônico ganhou uma dimensão extraordinária. Isso significa que as lojas estão abrindo todos os dias, com a intenção de fazer uma melhor taxa de conversão. Diante de tudo isso, por favor, concorde comigo que a competição é enorme. Portanto, é importante não brincar com a promoção do seu site. Se você não tem as habilidades necessárias, não tente correr o risco de perder seu investimento. Simplesmente confie seu site a um Agência de SEO como o Semalt para obter uma melhor taxa de conversão em um período muito curto.

No entanto, você precisa conhecer os diferentes parâmetros a levar em consideração ao promover um site de comércio eletrônico, mesmo que queira confiá-lo a uma agência.

Portanto, convido você a descobrir neste artigo o que ter em mente ao promover um site de comércio eletrônico.

Uma observação importante na promoção de sites de comércio eletrônico

A promoção de sites de comércio eletrônico apresenta ao promotor alguns desafios singulares devido à complexidade desses sites e à forma como obtêm as informações sobre os vários produtos. Além disso, os últimos dois anos foram marcados por uma segurança cada vez mais rígida, maior velocidade, compatibilidade móvel e grande importância para a confiabilidade geral do site aos olhos do Google.

Tendo isso em mente, vamos juntos descobrir os principais parâmetros que você precisa levar em consideração ao promover seu site de comércio eletrônico.

O que se concentrar primeiro: pesquisa de palavras-chave

Como a maioria dos sites de comércio eletrônico tem centenas e até milhares de páginas, a pesquisa de palavras-chave pode parecer quase impossível. Portanto, uma das coisas mais importantes é priorizar categorias e até produtos individuais.

Embora seja muito tentador basear-se na intuição e escolher as palavras-chave com base nos produtos que parecem mais importantes para nós, às vezes devemos fazer o oposto e começar com palavras-chave relativamente gerais, como as das diferentes categorias. Se você também não for uma promoção patrocinada e o planejador de palavras-chave do Google não fornecer todos os dados, é melhor usar ferramentas externas como o SEMrush, que às vezes pode avaliar melhor seu nível de competitividade.

Outra forma de encontrar palavras-chave relevantes é verificar os sites dos concorrentes e ver quais palavras-chave eles estão usando em suas páginas principais.

Meta tags e títulos internos

Assim que tivermos uma lista das principais palavras-chave nas quais desejamos avançar, é hora de trabalhar nas metatags, pelo menos aquelas que queremos inserir manualmente no nível da página inicial, as categorias mais importantes e assim por diante. As meta tags (Título/Título e Descrição) e os títulos internos de cada página devem, sem dúvida, incluir as palavras-chave, mas variações ligeiramente diferentes e até mesmo como sinônimos ou quase idênticos (mochilas/mochilas). Hoje, o Google tem uma capacidade muito melhor do que nunca para fazer a conexão certa entre palavras comuns.

Em todo caso, as tags não devem parecer que foram escritas por um robô porque no final são o que o surfista vê na página de resultados e nosso objetivo é convencê-lo a entrar em nosso site. Isso é especialmente verdadeiro para as tags automatizadas que o sistema cria. Por exemplo: a tag Title pode conter o nome do produto (mais a categoria se houver espaço) e o nome da loja, enquanto a tag Description pode conter uma chamada para qualquer ação (garantir o preço mais barato, frete grátis, etc.).

Use o conteúdo corretamente

Um dos maiores desafios dos sites de e-commerce é como se relacionar com o conteúdo, e principalmente com o conteúdo textual, para não quebrar o design visual do site, que costuma depender bastante de imagens de produtos. Infelizmente, muitos editores sucumbem aos ditames dos designers e quase não deixam espaço para texto, o que dificulta a promoção do site posteriormente.

Portanto, sim, é preciso fazer concessões e, pelo menos, parte do espaço dedicado ao conteúdo textual nas páginas de categoria e de produto. Por exemplo, na página da categoria, você pode adicionar algum texto acima e abaixo dos vários produtos, desde que evite duplicar o conteúdo usando tags apropriadas.

Na página de produtos, a tela pode ser dividida em duas partes: uma foto e uma descrição lado a lado, com as especificações técnicas (que não são necessariamente críticas para todos os surfistas) aparecendo abaixo. A Amazon faz isso muito bem e vale a pena gastar alguns minutos examinando suas páginas.

Obviamente, a maior parte desse conteúdo deve ser original e não apenas baseado nas informações fornecidas pelos fabricantes ou fornecedores. Afinal, existem dezenas de sites que usam as mesmas descrições ... Se você não consegue escrever conteúdo original para a maioria das páginas, defina uma prioridade para si mesmo, assim como fez com as palavras-chave.

Áreas de conteúdo adicionais e links internos

Se você acha que o site ainda carece de conteúdo, pode criar páginas de conteúdo adicionais que não estão necessariamente relacionadas a categorias ou produtos específicos. Por exemplo, um blog, uma página de "novidades", perguntas frequentes gerais, depoimentos de usuários sobre a loja e assim por diante. A partir dessas páginas, você pode criar links internos para outras páginas do site e fortalecê-los.

Tratamento duplo de conteúdo no nível técnico

Lidar com conteúdo duplicado em um nível técnico é realmente mais fácil do que você imagina. Por exemplo, se você tem um produto específico em várias cores ou tamanhos, você pode deixar os surfistas escolherem a versão que lhes convém na página do produto e não criar várias páginas duplicadas (novamente, a Amazon é um ótimo exemplo).

Nas páginas de categoria, certifique-se de dividir as páginas com as tags apropriadas (esta geralmente é a maneira mais conveniente para os surfistas também).

Por fim, o Google possui uma tag especial para conteúdo duplicado em que você indica a versão original da página. Essa tag é chamada de Canonical. Se o seu sistema de gerenciamento de conteúdo não for compatível, você pode instruir o Google a ignorar certos parâmetros no endereço da página por meio da ferramenta de gerenciamento do Search Console.

Otimização de imagem

Também é importante usar as imagens com cuidado: Em primeiro lugar, não carregue as imagens que você tem como elas são: corte-as no tamanho que você deseja de uma forma que seja conveniente para você e, em seguida, otimize-as ainda mais para reduzir seu tamanho (seja é um arquivo PNG ou JPG). Vários serviços fazem apenas corte ou otimização, e alguns plug-ins fazem as duas coisas (por exemplo, compressão de imagem Smush).

Também é importante usar a tag de descrição para cada imagem carregada, a menos que você tenha muitas imagens semelhantes na mesma página e não queira criar compactação de palavra-chave. Nesse caso, diversifique as descrições ou escolha as fotos mais atraentes.

Em termos de taxas de conversão e facilidade de uso, certifique-se de que as imagens mostram os produtos de diferentes ângulos e são todas da mesma qualidade. Afinal, você não quer que seu site pareça uma coleção de produtos em segunda mão ...

Velocidade e compatibilidade móvel

Hoje em dia, nenhum deles pode ser ignorado - na maioria das áreas, a maioria dos surfistas chega ao site pela primeira vez via celular e o sucesso da visita será afetado, entre outras coisas, pela velocidade de carregamento, que costuma ser mais lenta em um smartphone do que em um computador.

Alguns pontos para melhorar a velocidade:
  • Remova ou desative plug-ins e modelos desnecessários.
  • Procure imagens menores que 100 kb.
  • Minimize os scripts de serviço externo.
  • Se você tiver muitas páginas estáticas que não mudam, use plug-ins de cache ou outras técnicas para reduzir o número de páginas que o servidor precisa processar e dar instruções ao navegador do surfista.
Se o site ainda é particularmente exigente e você não tem a opção de mais tempo de desenvolvimento, considere armazená-lo em um servidor virtual onde você sabe exatamente que obterá todos os recursos que foram prometidos a você 99% do tempo.

Com relação à compatibilidade móvel: Ao projetar o site para mobile ou escolher um template, observe que o surfista não deve rolar muito para alcançar as partes importantes. Além disso, não fique tentado a criar um site para celular separado. Isso é menos comum hoje em dia, e depois da atualização do Google que processa os sites principalmente de acordo com o móvel (Mobile-First Indexing), a incompatibilidade entre os sites pode prejudicá-lo.

Protegendo

Certifique-se de que seu site esteja totalmente seguro, e não apenas no momento da compra, o Google tem enfatizado isso nos últimos anos. Hoje existem soluções de firewall para servidores ou no nível de software (dependendo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo). Certifique-se de ter senhas fortes para as áreas de gerenciamento e observe que o sistema criptografa as senhas dos surfistas e não as armazena como estão ...

Além disso, independentemente do SEO, seus surfistas devem verificar se o site é seguro, quais padrões de segurança ele suporta e quais meios de pagamento podem ser usados.

Autoridade e confiabilidade

Certifique-se de que seu site seja totalmente seguro, e não apenas no momento da compra - o Google tem enfatizado isso nos últimos anos. Hoje existem soluções de firewall para servidores ou no nível de software (dependendo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo). Certifique-se de ter senhas fortes para as áreas de gerenciamento e observe que o sistema criptografa as senhas dos surfistas e não as armazena como estão ...

Além disso, independentemente do SEO, seus surfistas devem verificar se o site é seguro, quais padrões de segurança ele suporta e quais meios de pagamento podem ser usados.

Em conclusão

Chegamos ao final e deve-se notar que nesta parte do guia falamos em detalhes sobre o que ter em mente ao promover um site de comércio eletrônico. Espero que você tenha tomado nota de tudo o que foi dito ao longo deste artigo.

Antes de nos separarmos, deixe-me dar um último conselho:

Para ter um bom resultado seja no e-commerce ou em outros parâmetros do negócio online não fique agitado para querer fazer tudo. Deixe as áreas técnicas do seu site para profissionais qualificados para que você possa se concentrar nos demais parâmetros para obter um bom resultado.

Se o seu conhecimento na área de promoção de um site não é suficiente para enfrentar seus concorrentes, não tente mexer nas coisas.

Tudo que você precisa fazer é simplesmente entre em contato com uma agência de SEO como Semalt. Com os Experts da Semalt, você pode enfrentar seus concorrentes e conseguir o melhor lugar entre eles graças ao serviço de SEO para e-commerce. Eu convido você a dar uma olhada nisso serviço de SEO de comércio eletrônico para entender melhor como isso pode ajudar a estabelecer uma boa autoridade para seu site de comércio eletrônico.

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